所有的企业在制定其产品市场营销战略时，均需要回答这样的一个问题： 我们如何为目标市场提供较竞争品优越的消费者价值？

回答这样一个问题的前提就是需要了解一个品牌的价值组成结构，已经这种结构中最容易与竞争对手拉大差距的要素：

而我们营销策略和执行其本质就是与市场（目标消费群体）进行沟通，通过营销沟通来赋予产品品牌额外的附加值，从而跳出同质化竞争陷进。

市场咨询的研究体系

营销策略的核心是较竞争者提供更有价值的产品与服务，从而使公司获利。市场营销策略涉及到众多的方面，包括确定产品特征、定价、沟通、分销和服务。所有与之相关的特性组合起来，就构成了消费者脑中所谓的整体产品。

嘉肯咨询相信企业所有营销战略和战术都是建立在某些消费者行为和信念的基础之上。把握这些本质的行为和信念，将有助于企业梳理决策流程，建立在坚实理论与研究基础上的决策，较之于单纯的直觉型决策，具有更大的成功可能性。去除产业性购买行为，个体消费者在进行产品购买时，大体遵循下列模型：

对企业而言，深入了解和透视营销策略的各个方面，对于确立竞争优势将十分关键，因为它有助于减少企业一些决策性失误。

市场咨询的价值就是在协助企业在制定营销策略时，有效控制各个环节的潜在风险。嘉肯市场咨询围绕市场咨询将开展下列业务：

－新产品开发：产品概念开发、产品上市适当性评估、产品价格制定评估、渠道模式选择

－品牌管理：竞争品牌分析、品牌定位分析

－目标群体：客户需求分析、购买行为分析、产品群收益性分析、满意度分析

－竞争对手分析：竞争对手财务评估、竞争对手运营评估、主要产品销售竞争实力评估等