产品的概念
产品：是消费者获得和用以满足其需要的任何东西。消费者所购买的或追求的是需要的满足，而不是具体形态的物质特性。

什么是新产品？
新产品就是相对已有品牌的产品，下列类型均可称为新产品：

• 新的产品类型
• 同类产品，新的品种
• 同种产品，新的功能/概念/外围性能
• 同一品牌，新的品牌形象
• 新品牌新产品
• 新品牌同类产品

对新产品而言，其在市场上是一个完全的空白，对消费者而言，他们对新产品的认知，更多的是依靠系列产品营销宣传策略的雕琢，使单纯的物质产品向有血有肉的商品品牌转变。在这个转变的过程中，其核心就是确立新产品的概念，根据这个概念的内涵和外延，在消费者脑海中投下印记。

对企业而言，在推出新产品时，均需要对市场现状和目标消费群体有一个大体的认识，并根据这些经验来判断确定进入目标市场。但在终端消费者面前，他们是否接受新产品，完全基于他们对新产品各项指标的综合判断，这些指标包括：企业宣传的品牌形象、产品的功能介绍、产品的价格范围以及产品非功能性特征等。当这些指标能够满足消费者的心理需求和现实需求的话，才能产生实际购买力。因此产品的各项基本本质属性均需要进行合理的设计，这些设计的好坏将直接影响到目标消费群体对该产品的综合认知。

嘉肯咨询能够协助客户完成新产品上市的各项研究工作，充分展示新产品的概念和各项特性，缩短产品与消费者之间的沟通距离。